这两天，Papi酱2200万引发网络热论，被称为“2016第一网红”的papi酱“一夜爆红”，至于拍卖事件2200万值不值？是不是阿里家宴？罗振宇自我炒作？这是对于我们来说，都不重要，我们要看到的是这样一种现象让我们看到我们在做品牌、产品传播的时候有哪些可以借鉴和参考的地方。

短视频已经越来越凸显出优势，秒拍、小咖秀活跃用户不断攀升。短视频能弥补图片传播不够完善，又比软文更具生动性。让人能看下去。视频的效果彰显越来越突出。企业在利用互联网用视频的方式传播将越来越流行。

内容比引爆更重要，没有内容一味的引爆必引来诟病，papi酱的内容还是缺乏的，一味的吐槽、神经质、爆粗口；一次能火，但当你始终是这个内容，你自己感觉是搞笑，其实受众会觉得你本身就是个笑话，看一条有意思，看第三条就看不下去了。所以这是“内容为王”的时代。做网红传播的内容是关键，不说提升到文化层面，但至少形式要具有多样性和原创性。企业自媒体也是一样的一定要有原创多样性的内容，天天发广告、行业新闻是留不住粉丝的，最好能做出有品质的内容，触动别人心底的，让受众有所收获的，或者是特别有趣，好玩的才能促使别人的转发。

这是一个缺乏思考的年代，这是一个都想做网红的年代，这是资本过剩的年代，这是一个泡沫过剩的年代，几厢结合，造就了很多的畸形。

作者：向玉华，长沙市邵阳商会商学院班主任，湖南恒道教育发展有限公司总经理，企业培训讲师，主要研究：传统企业互联网转型、网络营销、微电商。